重磅 | 584.25亿元！敬业集团品牌价值创新高！

由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，敬业集团排名第125位，品牌价值584.25亿元人民币，较去年增加78.57亿元。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日敬业集团品牌建设大会上指出“品牌是敬业的灵魂，是敬业的生命。”将品牌建设提到了全新的高度。集团积极引入品牌管理体系，聘请国际一流咨询公司对品牌现状诊断，进行整体战略规划，大力推行品牌化，提升品牌影响力，全力做好“由经营产品向经营品牌转变，由仅重视产品质量和以客户为核心 ，全方位为客户服务转变。”同时，通过对产品提质优化，开展大比武大练兵，打造一流的产品、一流的服务，参加国内国际大型展会，加强与国际企业的互动交流，推进品牌化战略。

为加快走出去步伐，推进高质量发展，2020年3月，正式收购英国第二大钢铁企业—英国钢铁公司，并在收购一年后扭亏为盈，向世界钢铁业展现了中国钢铁的影响力和竞争力，大大提升了国际知名度。2020年3月、9月相继收购云南永昌钢铁、广东泰都钢铁，加上2014年收购的乌兰浩特钢铁公司，产能超2000万吨，科学合理的国内布局使敬业集团步入四驱并进、快速发展的轨道。

为进一步提升企业竞争力，敬业集团引进全球行业领先的高精尖技术——增材制造技术和短流程薄带铸轧技术。高端的粉末冶金、3D打印，先进的薄带铸轧大大提升了敬业的科技含量；同时，集团大手笔运作钢材深加工，逐步打造年产值超500亿元的钢结构、钢筋加工配送、冷轧、汽车改装、制管装备园区；集团瞄准康养旅游发展趋势，收储10万亩山场，规划“四大旅游区、八大康养镇”蓝图，建设黄金寨、王母山、迪山云顶、民族风情园景区，打造华北大型康养旅游基地；大力发展医药科技，致力成为极具竞争力的水杨酸、阿司匹林制造商，并积极运作物流、贸易、金融等非钢经济，拓展全球业务！

今年的“世界品牌大会“主题是”可持续品牌助推公司增长”。来自牛津大学(Oxford)商业与公共政策教授卡蒂克·拉曼纳(Karthik Ramanna)博士指出，今天在许多公司ESG仍然被视为一种报告或合规工作，而不是一种战略活动。他为那些希望与客户建立真实信任的品牌和公司列举了五个步骤：第一，不要忽视利益相关者的问题，他们需要被倾听；第二，尽量避免政治性的东西；第三，尝试开始对能力不对称采取行动；第四是要保持领先，你的利益相关者的期望在不断变化；最后但同样重要的是，企业应尽量尝试一步一步地实现ESG目标，确保ESG活动是真实的。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，”品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。最近20年来, 全球资本市场出现了另一个重要特征，即以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产。从1975年到2018年，标普500指数中所有公司的无形资产占市值的比例从17%（120亿美元）增加到84%（21.03亿美元）。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。品牌影响生产和消费，并最终促进经济增长”。

世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔（William Mundell）认为，“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报，企业可以保持领先优势，并产生更好的品牌知名度”。

品牌是敬业的生命，敬业人将牢记集团的发展使命，全力改革创新，打造敬业品牌，使品牌价值不断提升，为集团的品牌化发展做出贡献。

部分内容来源：世界品牌实验室WBL